卖萌有理，咔叽逆天

就算你不是一枚二次元激萌少女，最近在朋友圈里也肯定看到过很多这样的合影。美图 App 界的排位又被重新洗牌，一场腥风血雨即将到来。

今天我们拿来做案例分析的对象就是被称为 “网红最爱的” 自拍相机 - B612咔叽。

说要美颜、美图类的 App，除了早期的美图秀秀、Camera360、简拼、拼立得、天天P图和一夜之间火爆全国然后迅速消失的脸萌之外，近期这一款号称  “微整容神器” 的 App 火到让每个人都无处可逃。

要么你是它的用户，要么你也要忍受它霸占你朋友圈的信息流。今天让我们来扒一扒这款应用的过去和现在。

榜位分析

B612咔叽于 2016 年 9 月 10 日在 App Store 上线，距今已有 8 个月。在 2017 年 2 月份之前，这款应用无论是总榜还是分类榜上的表现都难寻踪迹。

就在春节期间（2月1日）咔叽突然飙升至总榜第 7，摄影与录像分类榜第 3。到 4 月 28 日之前，名次一直跌宕起伏，在总榜的 16-204 名之间剧烈动荡。

五一小长假的前一天（4 月 28 日），这款 App 突然发力，跃升至分类第一、总榜第 8 名，之后也一直为维持在分类第一，总榜前 8 名的好成绩。5 月 12 日 再次位居总榜榜首！

关键词分析

5 月 12 日共覆盖关键词 4434 个。其中 Top 3 有 436 个，Top 5 有 455 个，Top 10 有 548 个。

与美图 App 鼻祖之一的美图秀秀相比（5 月 12 日共覆盖 6073 个关键词），B612咔叽的关键词覆盖量不算太大，而 10 个竞品平均覆盖总数为 6032 个。

但美图秀秀排名第一的关键词基本都是与产品名称和功能相关，如美图、美图秀秀手机版，，美图秀秀马赛克、美图秀秀抠图等。

而B612咔叽排名第一的关键词大致分为三类：

1. 与产品类型相关关键词

拍照、自拍、拍照软件、自拍软件、可爱相机、自拍视频、美颜自拍等

2. 与产品名称相关的关键词

612、b612、、、相似拼写（b6, b12, b16, b216, b162，b163，b621相机）等  

3. 与竞品名称相关的关键词

snow、snow相机、snow相机 – 动态贴纸、趣味自拍神器、美拍相机，show（snow的相似拼写）等

这种做法与我们在之前谈到的关键词的选择技巧完全一致。厉害了，老铁。

评论分析

当前版本有 12524 次评分，平均为 4.6（相当高啊），历史版本的评论总数不多，共 3083 次，但得分也不低（4.2 分）。

特别注意：面向女性用户的产品要特别注意评论的数量和质量。因为她们真的很！在！意！别人怎么说。

榜单背后的风云变幻

4 月 27 日，B612咔叽在新浪微博官方账户中宣布与 Snow相机合并的消息。随后连续 4 天稳居 App Store 总榜榜首。

根据科技媒体 36氪 的报道，Snow 与 B612 的合并早有先兆。今年2月，Line 宣布将旗下包括 B612 自拍应用在内的照相业务转让给韩国视频社交应用 Snow，换取 Snow 的部分股权。

2016 年 9月，Line 向 Snow 投资 4500 万美元，并获取了 Snow 公司 25% 的股权。

据称 Snow 背后的大股东是韩国最大门户网站 Naver，而 B612 则是日本 Line 旗下的相机应用。海外背景应用的强强联合将对土生土长的 Faceu 构成了潜在的巨大威胁。

F家的关键词覆盖数量虽然也不少（5 月 12 日 4690 个），但是排名第一的关键词基本都是与产品名称相关的，既没有竞品也没有品类词。真为 Faceu 捏把汗！

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